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央广《王冠红人馆》财经报告:人造钻石高调问世,能否撼动天然钻石?

2017-10-25 19:16| 发布者: 南北一家亲啊| 查看: 76| 评论: 0

摘要:   据10月19日的报道,近日新加坡LLA科技公司宣布了一项成果,他们可以在实验室里“种植”出比起天然钻石毫不逊色的人造钻石。人造钻石与天然钻石到底有何差别?如何判断钻石本身的价值?大家是否介意购买人造钻石 ...

  据10月19日的<<每日经济新闻>>报道,近日新加坡LLA科技公司宣布了一项成果,他们可以在实验室里“种植”出比起天然钻石毫不逊色的人造钻石。人造钻石与天然钻石到底有何差别?如何判断钻石本身的价值?大家是否介意购买人造钻石?各大钻石品牌该怎样完成供给侧改革?央广《王冠红人馆》为您深度解析人造钻石与天然钻石的激烈博弈。

  

  莉莎比斯塞尔展示人造钻石

  一、聚焦--人造钻石“种植”成功,发展前景引人关注

  一直以来,价值不菲的钻石被视为权力、威严、地位、富贵、爱情以及忠贞的象征,深得大家喜爱。近日新加坡LLA科技公司宣布了一项成果,他们可以像栽种花草一样,在实验室里“种植”出比起天然钻石毫不逊色的人造钻石。

  在实验室“种植”人造钻石,简单讲就是将纯碳放在实验室里,然后把自然界几千年发生的变化缩短到两三个月。工作人员会在培养仓中模拟天然钻石在地壳下形成时的苛刻条件,将氢离子做成的“钻石种子”放进甲烷“养料”中。碳原子会逐渐附着在“钻石种子”上,成长为更大的钻石晶体。整个过程大约只需要短短的10到12周。

  

  人造钻石

  值得一提的是,这些人造钻石的纯度之高,在自然界都十分罕见,大约只占钻石总储量的1%至2%。该公司市场总监凯莉古德表示:“它们和天然钻石的成分一模一样,都是货真价实的钻石,我们只是把大自然中的天然反应搬进了实验室里。”除此之外古德还表示,在价格方面,人造钻石比相同克拉数和质量等级(包括颜色、清晰度、切割完整程度等)的天然钻石要便宜大约40%。

  据摩根士丹利的一份报告显示,截至目前,人造钻石市场约占全球粗钻石市场的1%。虽然目前它的市场很小,但预计到2020年,人造钻石的市场份额可能会增长到15%。

  二、解析--人造钻石PK天然钻石,钻石产业日趋走俏

  人造钻石与天然钻石区别并不明显 

  人造钻石的出现令很多人对其与天然钻石的区别产生了好奇。据纽约国际宝石学研究所的执行主任大卫温斯坦解释,人工钻石和开采钻石的唯一区别是它的起源,这两者只有在高性能显微镜下才能区分。

  除此之外,10月13日的北京商报也引用了北大宝石鉴定中心资深鉴定师、评估师何志红的观点,天然钻石和人造钻石都是由碳原子构成的,并且是按照相同的晶体点阵排列,所以它们具有相同的物理性质。专业的鉴定师也很难用肉眼区别,需要有非常高规格的专业鉴别仪器才能进行鉴别。 

  

  由此看来,目前普通老百姓是看不出来人工钻石与天然钻石的区别的。因此,为了方便大众将钻石和人造钻石区分出来,所有的人造钻石都被要求用激光刻印。

  人造钻石VS天然钻石,各有各的选择合理性 

  人造钻石的出现在令不少男士欣喜的同时也带来些许担忧,即女士们会不会介意收到比天然钻石便宜将近一半的人造钻石。毕竟有时消费的心理认同需要一个很长周期的培养,这种培养远远超过技术周期。

  但事实上,二者各有各的优点,可以结合消费者自身的需求进行合理选择。从天然钻石角度看,一方面,它对接的是情感,是彼此爱情忠贞不渝的象征;另一方面,钻石具有保值价值,选择天然钻石显然更有道理。而从人造钻石角度看,由于其价格较低,如果仅仅是当作一个日常首饰佩戴,则人造钻石更为适合,不一定要买天然的,省下来的钱可以用来旅游等,也是一个不错的选择。

  

  围观钻石的营销史 

  1939年,由于经济不景气,为此,当时钻石巨头戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量,为了打动世界钻石需求,打出了“A diamond is forever”的经典口号,成功把钻石推销给了大众,使钻石的价格一路走高,并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。

  1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年,这一年国际钻石推广中心(DTC)通过香港的奥美广告公司,征集“A diamond is forever ”的中文翻译,经过半年的评比,一名大学教师的一句话被选上,于是“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国,从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面,进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。

  时代变迁+价值空间被打开+标准化,钻石成为大众的宠儿 

  时代变迁:从90年代起,钻石在中国日趋受到追捧,这与90年代初期中国的生产力得到发展、大家个性也得到解放,希望与国际接轨等因素有关。可以说,时代的变迁为钻石的风靡创造了机会。

  价值空间被打开:钻石的用途主要分为两类,第一类是工业用途,钻石是目前在地球上发现的众多天然存在中最坚硬的物质,它具有高硬度、高熔点、强折射率、强色散等特点,是制作钻头、切割工具、研磨工具的最好原料,同时根据金刚石导热及光学性质,它还用于半导体、航天、航空工业中。第二类则是首饰用途。“钻石恒久远”的广告厉害之处在于,把首饰钻石的价值和使用价值分离,它拥有的是象征价值--爱情和永恒,而根据行为经济学的参照理论:一旦将钻石升华到所谓永恒的价值上,我们参照的就是人类共同的向往。需求越高就越贵,钻石向上的价值空间因此被无限打开。

  钻石标准化:对于一颗成品钻石,国际上采用4C标准来进行分级。4C包括:重量(Caratage)、净度(Clarity)、颜色(Color)和切工(Cut)。这就意味着钻石具有了某种金融属性,有更多的交易价值,即一旦知道钻石的4C定位后,就可以基本上知道它值多少钱,这也为其走俏起到重要推动作用。

  

  重量

  

  净度

  

  颜色

  

  切工

  三、思考--优劣势并存,前景相对模糊

  尽管人造钻石与天然钻石的区别并不是很明显,但其发展前景仍然模糊,需要看其和天然钻石的最终博弈结果。

  大家之所以将钻石与跟永恒联系起来,重要原因在于它是地球物质当中最坚硬的,几乎不可能被磨损,这样天然具备的特性与永恒性达到完美契合。而一旦变成人造钻石,就会失去其天然优势,价值感也就完全被打破。

  新加坡钻石交易所首席执行官迪达尔拿自己举例:“作为一个男人,我不会给我心爱的女人买人造钻石。”而来自国际钻石中心(IDC)的阿尔莫认为:“人造钻石实际上是将情感从钻石中剥离出来,而把价格放在第一位,这并不是爱人们想要的。”

  但从另一个角度来看,人造钻石除了价格低廉的优势外,还具有环保的特性。钻石在开采过程对于环境的破坏十分严重,而人造钻石生长在温室里,无需开采破坏地表,碳排放更少。因此,深得年轻“千禧一代”(出生在1980-2000年间的人)的钟爱。正如纯种钻石公司(Pure Grown Diamond)的CEO莉莎比斯塞尔所说:“人造钻石才是未来的趋势,它们是革命性的产物,因为它们符合可持续发展的理念。”

  

  钻石开采现场

  显然,在与天然钻石的博弈中,人造钻石优势与劣势并存,这也为其发展前景增添了些许不确定性。

  四、总结

  人造钻石的闪亮登场在让人眼前一亮的同时,也给戴比尔斯、卡地亚、蒂凡尼等传统钻石业巨头带来冲击。尽管人造钻石目前的前景存在不确定性,但却是钻石行业的一次巨大突破,这也让我们更加明确创新的重要意义。创新是引领发展的第一动力,是建设现代化经济体系的战略支撑。我们要敢于创新、善于创新,不断去创造属于我们自己的永恒价值。

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  央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶


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